Structured data en rich snippets: Hoe verbeter je je zoekresultaten?

Dirk Voordeckers  //  

Deel dit bericht

Hallo, ik ben Dirk

Ik ben de enthousiaste man achter We aRe Connected. Als gespecialiseerde ondernemer, computerliefhebber en cijferaar zoek ik met jou de beste manier om je business online te doen groeien. Echte, duidelijke resultaten wil ik zien. Dat is de belangrijkste taak.

Je bent misschien gewend om je website netjes op orde te hebben: mooie afbeeldingen, overtuigende teksten, en een vlotte navigatie. Maar wat als ik je vertel dat er een hele laag onder het oppervlak zit die minstens even belangrijk is? Een laag die niet voor bezoekers zichtbaar is, maar door zoekmachines wordt gelezen om jouw website beter te begrijpen. Die laag heet structured data, en het speelt een cruciale rol in het maken van rich snippets. Deze zorgen voor opvallende zoekresultaten in Google waarbij bijvoorbeeld opvallende gele sterretjes getoond worden.

In dit artikel leer je niet alleen wat ze zijn, maar ook hoe je ze strategisch kunt inzetten om jouw zichtbaarheid in Google te vergroten.

Voorbeeld structured data en rich snippets
Op deze schermafbeelding zie je een score van 10/10 met daarnaast sterretjes. Door dit kleine grafische elementje valt het zoekresultaat harder op tussen de andere zoekresultaten, wat kan zorgen voor een hogere CTR.

Wat is structured data?

Om te begrijpen hoe dit werkt, moet je het zien als een taal. Maar niet zomaar een taal – het is een manier om zoekmachines zoals Google uit te leggen wat jouw content precies betekent. Stel dat je een recept op je website hebt staan. Zonder structured data weet Google alleen dat er een titel, tekst en afbeeldingen zijn. Maar met structured data kun je Google vertellen dat dit een recept is, hoeveel calorieën het bevat, hoe lang het duurt om te bereiden en welke ingrediënten nodig zijn.

Dit maakt je website niet alleen makkelijker te interpreteren, maar ook aantrekkelijker om te tonen in de zoekresultaten.

Structured data werkt op basis van schema.org, een standaard die is ontwikkeld door grote zoekmachines zoals Google, Bing en Yahoo. Met behulp van schema.org kun je allerlei soorten content labelen, zoals recepten, evenementen, producten, reviews, en nog veel meer.

Waarom zijn rich snippets belangrijk?

Rich snippets zijn die verrijkte zoekresultaten die je vaak ziet als je iets opzoekt in Google. Denk aan een beoordeling met sterren, een kooktijd voor een recept, of de prijs van een product. Deze extra’s maken jouw zoekresultaat aantrekkelijker en vallen meer op tussen de standaard blauwe links.

Waarom is dit belangrijk? Hier zijn drie redenen:

  1. Hogere CTR (click-through rate): Mensen klikken sneller op een resultaat dat hen meer informatie geeft.
  2. Betere zichtbaarheid: Jouw resultaat neemt meer ruimte in beslag en springt eruit.
  3. Meer vertrouwen: Een overzichtelijke en informatieve snippet straalt autoriteit uit.

Volgens onderzoeken hebben websites met rich snippets tot wel 30% meer kans op een klik dan websites zonder.

 

Wil je jouw resultaten verbeteren met structured data en rich snippets? Ons team staat klaar om je verder te helpen.

Hoe implementeer je structured data?

Het klinkt misschien ingewikkeld, maar het implementeren van structured data is eenvoudiger dan je denkt. Hier is een stapsgewijs overzicht:

  1. Kies wat je wilt markeren: Bepaal welke content op je website geschikt is voor structured data. Dit kan een blogpost, productpagina, evenement of iets anders zijn.
  2. Gebruik schema.org: Bezoek schema.org en zoek het type data dat je wilt labelen. Je vindt hier een uitgebreide documentatie.
  3. Maak gebruik van JSON-LD: De meeste ontwikkelaars en CMS-systemen gebruiken JSON-LD om structured data toe te voegen. Dit is een vorm van JavaScript die eenvoudig in je HTML kan worden opgenomen.
  4. Test je structured data: Google biedt een handige tool om te controleren of je correct hebt gewerkt: de Rich Results Test.
  5. Monitor resultaten: Gebruik Google Search Console om te zien hoe jouw structured data presteert.

Voorbeelden 

Om je een beter beeld te geven, laten we enkele veelvoorkomende soorten zien:

  1. Producten:
    • Prijs
    • Beschikbaarheid
    • Reviews en beoordelingen
  2. Recepten:
    • Bereidingstijd
    • Calorieën
    • Ingrediënten
  3. Evenementen:
    • Datum en tijd
    • Locatie
    • Ticketprijzen
  4. Bedrijven:
    • Adres
    • Openingstijden
    • Telefoonnummer
  5. Artikelen:
    • Auteur
    • Publicatiedatum
    • Categorie

Met deze structured data kun je allerlei soorten rich snippets genereren, van sterrenreviews tot “How-to” stappenplannen.

Best practices voor het gebruik van structured data

Het implementeren van structured data is niet genoeg – je moet het ook op de juiste manier doen. Hier zijn enkele tips:

  • Volg de richtlijnen van Google: Structured data die niet aan de richtlijnen voldoet, kan leiden tot straffen, zoals het niet weergeven van rich snippets.
  • Houd het relevant: Voeg alleen structured data toe die daadwerkelijk overeenkomt met de inhoud van je pagina.
  • Blijf up-to-date: De standaarden van schema.org evolueren. Zorg ervoor dat je regelmatig controleert of je data nog correct is.
  • Automatiseer waar mogelijk: Veel CMS-systemen, zoals WordPress, bieden plugins om dit proces te vereenvoudigen.

De toekomst van zoekresultaten en structured data

Het belang van structured data groeit met de dag. Zoekmachines worden steeds geavanceerder in het interpreteren van data, maar ze zijn nog lang niet perfect. Door dit soort data te gebruiken, help je niet alleen zoekmachines, maar zorg je er ook voor dat jouw content relevant blijft in een wereld waar AI en machine learning steeds meer de zoekresultaten bepalen.

Conclusie: De kracht van gestructureerde eenvoud

Structured data en rich snippets zijn misschien niet zichtbaar voor het blote oog, maar hun impact is dat des te meer. Ze bieden een unieke kans om je zoekresultaten te optimaliseren en de aandacht van jouw doelgroep te trekken. Door dit strategisch in te zetten, maak je jouw website niet alleen gebruiksvriendelijker voor zoekmachines, maar ook voor de mensen die naar jouw content op zoek zijn.

Durf te investeren in deze onzichtbare laag. Het is de sleutel tot een betere online aanwezigheid en een krachtig middel om jouw doelen te bereiken.

 

Lees ook onze andere verhalen